Контекстная реклама

Зачем нужна контекстная реклама?

Контекстная реклама – одно из самых эффективных и быстродействующих рекламных средств, которым имеет смысл воспользоваться, если Вы хотите:

Увеличить посещаемость своего сайта;
Получить клиентов уже через несколько часов после размещения рекламного объявления;
Усилить эффект от поискового продвижения сайта;
Показывать рекламу своего сайта только заинтересованной аудитории.

Независимо от того, есть у вас сайт или нет, можно заполнить форму с контактными данными, и тогда клик по объявлению будет вести на виртуальную визитку, содержащую вашу контактную информацию.

Поисковое продвижение в комплексе с контекстной рекламой позволит увеличить посещаемость и прибыльность сайта в оптимальные сроки.

Где размещаются рекламные объявления?

Контекстная реклама размещается на страницах выдачи результатов поисковой системы и тематических сайтах, являющихся партнерами рекламной сети Яндекс. Площадками для размещения объявлений служат проверенные сайты с высокой посещаемостью.

На рисунке 1 представлена страница выдачи результатов поиска в Яндексе. Контекстная реклама расположена справа и сверху от основных результатов поиска.

1.
Спецразмещение - место, где наиболее вероятен клик пользователя. Ссылки спецразмещения располагаются выше основных результатов поиска.
2.
Первое место - первое объявление в области гарантированных показов.
3.
Область гарантированных показов – объявления показываются статически, т.е. при каждом запросе пользователя по указанным рекламодателем ключевым словам, служащим ориентиром при поиске информации в интернете.
4.
Динамические показы – показы рекламы не гарантируются, объявления выводятся чередуясь.

На рисунке 2 представлен популярный блог serp.by, посвященный созданию, продвижению и монетизации сайтов. Объявления, размещенные на странице сайта, тематически близки ее содержимому.

1.
Контекстная реклама на тематическом ресурсе

Яндекс.Директ

Одной из самых популярных систем контекстной рекламы является Яндекс. Директ, она отвечает за размещение объявлений на:

страницах выдачи результатов поиска Яндекса;
страницах сайтов-партнеров рекламной сети Яндекса;
страницах Яндекс Каталога.

Важным преимуществом контекстной рекламы является таргетинг (“target”-цель) – инструмент «нацеливания» объявлений рекламной кампании. В Яндекс.Директ можно выбрать аудиторию по географическому, временному и поведенческому признакам. Таргетинг позволяет выделить пользователей, которым нужно показывать рекламные объявления, т.е. за клики которых стоит платить.

Яндекс.Директ использует ручную модерацию - проверку рекламных объявлений человеком, что может ограничить рекламодателя в подаче информации.

Сколько стоит контекстная реклама?

Рекламодатель оплачивает только клики, т.е. переходы по рекламной ссылке. Показы объявлений осуществляются бесплатно.

Если на одно место претендуют несколько рекламодателей, применяется аукционная схема определения объявлений, которые будут показаны интернет-пользователям.

Тут, впрочем, как и везде, все решают деньги. Кто больше платит, тот получает лучшее место. Однако чем чаще пользователи щелкают по ссылке, тем выше ее шансы попасть на наиболее выгодные места, - даже если ставка ее рекламодателя будет ниже, чем у конкурента. Информативность и привлекательность рекламного объявления являются залогом его высокой кликабельности - отношения числа кликов к числу показов.

В системах контекстной рекламы существуют специальные инструменты прогнозирования бюджета, которые позволяют с определенной точностью рассчитать, какие средства будут потрачены на рекламную кампанию. При задании цены клика, система обязательно сообщит, сколько на данный момент стоит место в спецразмещении и в области гарантированных показов.

Клики по ссылкам, расположенным в спецразмещении, стоят дороже остальных, так как они привлекают наибольшее количество посетителей.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Основные преимущества контекстной рекламы заключаются в следующем:

в качестве площадок для размещения объявлений используются популярные поисковые системы или тематические сайты;
реклама показывается тем, кто в ней действительно заинтересован;
рекламодатель платит не за показы объявлений, а за переходы на сайт;
цену за переход назначает сам рекламодатель;
для распределения мест используется аукционная схема.

Но так ли все идеально и просто как кажется? Часто ли люди обращают внимание на контекстные объявления? Одной из проблем контекстной рекламы является баннерная слепота - эффект невосприимчивости баннерной рекламы. Пользователь просто не видит объявления, они автоматически вызывают у него недоверие.

Чтобы понять, в чем состоит второй недостаток контекстной рекламы, достаточно рассмотреть простой пример. Допустим, вы продаете пластиковые окна в среднем за 7000 рублей каждое. На рекламную кампанию в интернете вы готовы израсходовать 20000 рублей. Т.е. для того, чтобы окупить затраты на рекламу, необходимо продать 3 окна. Но контекстная реклама не дает гарантию того, что после перехода по объявлению посетитель превратится в покупателя.

А может самому?

Каждому, кто прочитал несколько статей о контекстной рекламе, кажется, что он сможет самостоятельно прорекламировать свой товар или услугу. Зачем же тогда сотни агентств предлагают услуги по настройке и поддержке рекламной кампании в интернете?..

Неправильно созданная и непродуманная рекламная кампания может стоить в несколько раз дороже, чем та, что настроена профессионалом. Дело в том, что системы контекстной рекламы, стремясь максимизировать прибыль, отдают предпочтение эффективным, грамотно составленным объявлениям. Важно правильно подобрать ключевые слова для объявления, потому что именно они привлекут основную массу посетителей на сайт.

Цены в системе контекстной рекламы меняются несколько раз в день, что требует ежедневного контроля и коррекции рекламной кампании. Если регулярно не следить за ставками, ваши рекламные объявления будут вытеснены конкурентами. Возможен и другой исход – возрастут переплаты за рекламу, что приведет к быстрому расходу бюджета, кампания окажется неэффективной.

Что предлагает компания GMsite?

Специалисты компании GMsite:

подберут наиболее эффективные ключевые слова;
сотавят информативные и привлекательные рекламные объявления;
разместят объявления и настроят кампанию в Яндекс.Директ;
добьются эффективности рекламы посредством постоянного мониторинга и анализа ситуации;
предоставят отчет о ходе и результатах проведения рекламной кампании.

Логин
Пароль